En solig sommardag 1967 kostade en Igloo-glass 50 öre. Det var tiden då barn sprang barfota över grusgator för att nå kiosken innan eftermiddagssolen smälte bort deras sparpengar. Idag, år 2025, kostar den klassiska glassen 20 kronor — ett tecken på hur tiderna har förändrats, inte bara för glasspriser utan för hela samhället.
Gemenskap i varje pinne
Igloo-glassen har alltid varit mer än bara en svalkande isglass. Den har varit en symbol för gemenskap, föräldrafri frihet och varma sommarkvällar då barn från hela kvarteret samlades på lekplatser utan att någon scrollade på en skärm. Bengt Larsson, som drev en kiosk i Gävle under 70-talet, minns tydligt hur populär glassen var.
— Barnen kom med klirrande mynt i fickorna och pekade på Igloon direkt. Den var billig, god och höll sig lagom kall trots att solen stekte, berättar Bengt.
Vad hände med 50 öre?
1967 kostade en Igloo-glass 50 öre, vilket motsvarade ungefär en femtondel av en vanlig arbetares timlön. Då var det en liten utgift som föräldrar enkelt kunde ge sina barn utan att det märktes i hushållsbudgeten. Idag är priset 20 kronor, vilket motsvarar cirka en tjugondel av en genomsnittlig timlön. Trots att glassen har blivit billigare i relation till inkomsten, har konsumtionen förändrats på ett sätt som gör att vi ser den som mer av en lyx idag. Förr var glassen en vanlig och vardaglig njutning, men i dagens samhälle, där vi är mer selektiva och upplevelseorienterade i vårt konsumtionsmönster, köper vi inte bara en glass – vi köper också en känsla av nostalgi och en paus från den digitala, hektiska världen. Förändringen speglar både ekonomiska faktorer som inflation och produktionskostnader, och vårt förändrade förhållande till konsumtion, där värdet av upplevelsen har blivit mer betydelsefullt än själva priset.
Matnostalgikern och skribenten Anna-Karin Holm menar att vi idag betalar lika mycket för nostalgin som för själva glassen.
— Varje tugga på en Igloo tar mig tillbaka till en tid innan allt blev så digitalt och kallt. Allt handlade mer om mänskliga samtal och man satt inte uppslukad i världen bakom sina skärmar, säger hon med ett leende.
Nostalgins återkomst
Trots prishöjningen är Igloo tillbaka för att återigen förena generationer. Från ungdomar som gillar retrotrenden till föräldrar som vill introducera sina barn till en glass som stått emot tidens tand.
— Vi ser en enorm efterfrågan på produkter som har historia. Igloo är som ett vykort från en varmare tid då allt inte var så stressigt och digitalt, säger Therese Johansson, produktchef på GB Glace.
Smakerna som lever vidare
Trots att priset har stigit från 50 öre till 20 kronor, har smakerna fått behålla sin autenticitet. Innan cola-smaken blev en favorit, introducerades de ursprungliga smakerna – en fräsch kombination av solgult och röd frukt. Den tvåfärgade glassen, med sin syrliga och fruktiga blandning, påminner oss om den tid då glassens enkla, men ändå klassiska smaker var det självklara valet. Med varje tugga väcks minnen av glada sommarstunder och strandutflykter, där det var dessa friska smaker som dominerade.
— I slutändan är det inte priset som spelar roll, utan det som glassen representerar — gemenskap och minnen. Och det är faktiskt ovärderligt, säger Therese.
Med Igloo tillbaka i frysdiskarna är det kanske dags att återuppleva en tid då sommaren smakade 50 öre, även om priset numera ligger på 20 kronor.